Pupa svoje proizvode tradicionalno pakuje u prava remek-dela, igračke savršenog dizajna. Posle trideset godina postojanja, Pupa je postal sinonim za italijanski stil. Njena ostvarenja su idealan poklon jer su mnogo više od seta za šminku ili nesesera. Pupa voli ženski svet i slavi njegovu lepotu. Svake godine Pupa ima četiri kolekcije, za svako godišnje doba po jednu. Od kad su počeli sa radom, ljudi iz Pupe su radili na setovima lansirajući svake godine novu liniju koja u osnovi najčešće ima crvenu boju, lak, sjaj. Pakovanje je podjednako bitno kao i sadržaj. Eksperti za tehnologiju kozmetike blisko sarađuju sa dizajnerima pakovanja da bi zajednički istakli ono najbitnije u svakom proizvodu.

Pupa je italijanski brend, sa centralom u Italiji i dizajn centrom u Parizu. Posluje u 67 zemalja. Marketingom se bavi na ozbiljan način. Prisutni su u medijima. Prva su italijanska firma koja je počela da sarađuje preko društvenih mreža sa mladim blogerima i trendseterima. Sedište Pupe je u blizini Milana, u zdanju koje se snabdeva obnovljivom energijom, okruženo je zelenilom i ima svoj vrtić u kome svaki dan boravi šesnaestoro dece sa tri vaspitačice.

Društveno odgovoran stav Pupa izražava ne samo poštujući visoke standardne radnog okruženja već i putem fondacije koja se bavi pomaganjem katastrofama pogođenim područjima, unapređenjem uslova života, posebno za žene i decu. Pupa stil predstavlja jak, tamniji crveni karmin, nekad bliži bordo, nekad ljubičastoj boji, ali uvek snažan, vidljiv, bilo da je mat ili sjajan. Pupa ističe lepotu žene, teži da žena bude primećena. Kolekcija za jesen zimu soft&wild (meka i divlja) kombinacija je nežnih tonova sa animal printovima. Smela i dinamična, idealna je da prkosi zimi.